Алерана

Для фармацевтической компании «Вертекс» мы разработали структуру ассортимента средств против выпадения волос «Алерана». На момент обращения клиента, серия средств была представлена 13 позициями. Для оптимизации структуры ассортимента мы изучили ассортиментные позиции бренда и основных конкурентов, составили систему классификации каждого игрока. Мы заложили основу цветовой кодировки в структуру ассортимента «Алерана», учитывая восприятие категории средств по уходу за волосами и алгоритм выбора потребителей.

При разработке мы взяли за основу интенсивность действия каждого средства и различные потребности волос – основные факторы выбора нужного средства. Агрегатное состояние выступает дополнительным маркером. Структура ассортимента выстроена по принципу разделения на группы, подгруппы и отдельные SKU. Для каждого уровня мы задали константы и переменные, ввели цветовую кодировку. Такой подход обеспечивает системное видение ассортимента и задает понятный механизм для добавления новых позиций в ассортимент.